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杀菌、降糖、去农残,家电产品“万能”的背后

2019/9/10 21:04:00
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纵观家电市场的现状,我们不难发现绝大多数产品的宣传都是围绕着这几个关键词:健康、安全、环保、高科技。而这些,的确也是消费者所追求的。

随着社会发展水平的不断提高,人们更加关注身体健康和生活品质,所以企业也开始“对症下药”。当然,绝大多数普通消费者是看不懂这些所谓高科技概念的,而广告宣传中的功效却能够被他们理解,最终转化为消费行动。

也正是因此,面临激烈竞争环境的家电市场,越来越依赖于企业的宣传,并且宣传口径也越来越高调甚至夸张。

根据前不久中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,2018年我国家电市场规模达到8104亿元,同比仅增长了1.9%。这样的增长态势说明,国内家电行业已经触碰到了增长的天花板。

对此,相关家电行业观察家对懂懂笔记表示:“目前家电市场的竞争已经进入白热化,同时普通消费者对那些常规的概念也已经较为熟悉,因此众多企业需要拿出一些新的概念来吸引用户。不过目前国内家电市场很难出现革命性的创新,更多的是微创新,在这样的情况下,企业自然会为这些微创新加上一些新的概念,用以吸引用户的眼球,从而推动整个市场销售。”

对于很多技术方面的创新,目前家电行业并没有明确的技术标准,这也就导致一些企业容易在自吹自擂的同时,对同行进行攻击。对于这种情况,上述行业观察家表示:“最主要的问题,还是目前国内家电行业的相关标准仍处在一个真空状态,对于一些概念性的东西,也没有相关的监管机构监督,所以企业自然乐于打起擦边球。”

【结束语】

无论是从市场发展还是消费者的角度,都渴望企业能够不断创新,不断推出有真正“功效”的产品。但这种期待不是一些企业大打擦边球的理由。宣传是必要的,但家电这一与人们生活息息相关的行业,一切最终还需要回归到产品层面。

华而不实的宣传,最终只会令企业面临舆论的质疑,甚至背上诚信缺失的坏名。还是要借用董明珠当初怒怼美的空调“一晚只需一度电”时说的那句话:一个企业要想赢得市场尊重,首先一定要真诚对待别人。希望格力、美的、海尔这样的头部家电企业,都能够说到做到。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者


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